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本土地板品牌如何抵御外来“侵略者”?

归档日期:06-07       文本归类:抵御外来侵略      文章编辑:爱尚语录

  中国的众多地板企业经历的都是从小作坊加工慢慢走上中大型企业发展的道路,所以地板企业带有的本土化气息是十分浓郁的。本土地板品牌作为“地头蛇”,在它所占领的范围内占据着很高的市场销售份额。但是面对外来品牌的进入分割,本土品牌该如何抵御外来的“侵略者”?首先我们不得不先来说说本土地板品牌的优势。

  首先,本土品牌的土生土长决定了它的亲民性。相对于外来品牌,本土化的地板品牌在价格和形象上都比较靠近当地消费者,在当地的消费圈中有一定的知名度。

  其次,本土品牌在就近的市场发展生存,它不需要支出巨大的品牌包装宣传费用,也不需要大量的市场开辟维护费用,所以本土地板品牌在价格上有一定的优势。

  即使本土品牌优势优点多多,但是在面对外来大军的滚滚而来之下,本土化的地板品牌还是需要从以下几个方面来做好防御:

  一、强化品牌意识。只有自身拥有对品牌非常强烈的认识与意识,才能将品牌更好更强的做下去。而本土地板品牌对品牌的认识还只是停留在初步的阶段或者根本没有品牌意识。而随着市场品牌化的运作,品牌意识的增强必然是时代不可扭转的发展趋势。

  二、保障自身产业链的完善。一个成熟的产业包括上、中、下游的完整产业链,它是从原料、设备、生产到区域代理,最后由经销商面对终端消费群体的这样一个链条。地板生产企业处于这一链条的中间环节。在三四线城市,位于产业链上游的原料以及配件厂家往往处于缺失状态,而从一二线城市或沿海发达城市采购原材料,还不如直接挪窝,把厂建在产业链完善的地区。

  三、品质取胜。在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下,本土地板企业更应注重产品研发设计和生产标准控制,用属于自己的品牌特征来赢得市场。

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